Ramadan 2021 : un pic d’utilisation du portefeuille électronique est attendu en Indonésie

Le mois de ramadan est l’une des célébrations tant attendues par les musulmans indonésiens. Une nouvelle étude effectuée par le leader mondial de la technologie publicitaire, The Trade Desk, révèle que les commandes en ligne augmenteront pendant le mois de ramadan 2021.
Un Indonésien sur deux interrogé assure qu’il prévoit de passer son temps libre pendant le mois de jeûne à regarder des films et des séries télévisées en ligne (48 %), tandis que presque un nombre équivalent de plans pour diffuser de la musique en ligne (42 %). Avec 40 millions de consommateurs indonésiens sur des plateformes OTT financées par la publicité, les marques peuvent profiter de ces nouveaux canaux pour rester en activité.

Augmentation les achats en ligne

Selon les experts, dès la date du début du mois de ramadan 2021, il y aura également une augmentation des achats en ligne et des commandes de repas de rupture de jeûne, puisque près de 50 % des Indonésiens ne prévoient pas de retourner dans leur ville natale pour célébrer la tradition de se retrouver en famille durant ce mois saint. En fait, 63 % de ceux qui achètent généralement pendant le mois saint en islam ont déclaré qu’ils feraient plus de shopping en ligne pendant cette année par rapport à l’année dernière. Ce chiffre monte à 68 % pour les Millenials, une tranche d’âge très convoitée par les annonceurs.

En outre, les Indonésiens prévoient également d’augmenter le nombre de plats à emporter commandés en ligne, car les familles adaptent leurs célébrations du Ramadan à l’ère du COVID. Parmi les utilisateurs d’applications de livraison de nourriture, près de 6 utilisateurs sur 10 disent qu’ils utiliseront les applications de livraison de nourriture plus fréquemment cette année par rapport à l’année dernière. Cette tendance est particulièrement importante chez les familles avec enfants, car elles ne peuvent pas sortir autant qu’elles le feraient habituellement pendant l’iftar à cette période de l’année. L’enquête a également montré que les portefeuilles électroniques gagnent du terrain en Indonésie, car 1 Indonésien sur 3 déclare utiliser des portefeuilles électroniques pour payer ses dépenses quotidiennes.

À cette fin, les annonceurs doivent s’adapter en présentant l’information qu’il faut sur les livraisons de nourriture, les tendances d’épicerie et de produits, ainsi que les achats en magasin à travers leur site, pour suivre le rythme de l’utilisation accélérée des portefeuilles électroniques. L’augmentation de l’utilisation du portefeuille électronique offre aux marques la possibilité de comprendre comment la publicité numérique se transforme en ventes.